เนื้อหา

• โฆษณาเชิงบวก
• โฆษณาเชิงลบ
• ความรู้สึก
• ข้อควรพิจารณา

แคมเปญโฆษณาของคุณสามารถแสดงให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณสมบัติทั้งหมดของพวกเขาหรือข้อบกพร่องทั้งหมดของการแข่งขัน โฆษณาเชิงบวกมีน้ำเสียงในแง่ดี: สนับสนุนให้แต่ละคนซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการและเน้นว่าสิ่งต่างๆจะดีขึ้นถ้าพวกเขาทำ ในทางกลับกันโฆษณาเชิงลบจะเตือนถึงผลเสียสำหรับบุคคลที่ไม่ซื้อสิ่งที่คุณกำลังขาย ทั้งสองรุ่นมีการใช้งานและข้อเสีย

โฆษณาเชิงบวก

ผู้โฆษณารายหนึ่งให้สัมภาษณ์กับ New York Times (หนังสือพิมพ์ของอเมริกาที่มียอดขายดีมาก) ว่าโฆษณาในแง่ดีแนะนำให้ชาวอเมริกันทราบว่าสิ่งต่างๆจะดีขึ้น โฆษณาที่แสดงผลลัพธ์ในเชิงบวกหากผู้บริโภคทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ย้ายไปที่ บริษัท ของคุณหรือเข้าร่วมกองทัพใช้ประโยชน์จากการมองโลกในแง่ดี หากคุณต้องการสร้างชื่อเสียงให้กับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของคุณโฆษณาเชิงบวกจะทำให้ผู้บริโภคมีเหตุผลที่จะมั่นใจและทดสอบสิ่งที่คุณนำเสนอ

โฆษณาเชิงลบ

โฆษณาเชิงลบทำงานโดยเตือนผู้บริโภคถึงผลร้ายหากพวกเขาไม่เปลี่ยนพฤติกรรมโฆษณาต่อต้านการสูบบุหรี่จำนวนนับไม่ถ้วนใช้แนวทางนี้หรือแสดงให้เห็นถึงความด้อยกว่าของ บริษัท คู่แข่ง โฆษณาเชิงลบมักใช้องค์ประกอบเชิงบวก โฆษณา Mac ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 ชี้ให้เห็นถึงข้อบกพร่องในระบบ Windows ที่สวนทางกับจุดแข็งของแบรนด์ Mac ด้วยการเน้นจุดที่คุณเอาชนะคู่แข่งโฆษณาเชิงลบสามารถกระตุ้นยอดขายของคุณได้

ความรู้สึก

ความรู้สึกของผู้คนเกี่ยวกับโฆษณามีส่วนสำคัญในการทำให้โฆษณาสร้างเอฟเฟกต์ตามที่ต้องการ ในขณะที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบโฆษณาเชิงบวก แต่นิวยอร์กไทม์สกล่าวว่าพวกเขาสามารถตอบสนองในเชิงลบในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจได้หากโฆษณามองโลกในแง่ดีมากเกินไปหรือให้คำมั่นสัญญามากเกินไปในทางกลับกันโฆษณาเชิงลบสามารถทิ้งรสขมไว้ในปากของผู้บริโภคได้หากดูเหมือนว่าโหดร้าย ความรู้สึกเชิงลบนั้นอาจทำให้ชื่อ บริษัท ของคุณเสื่อมเสียเช่นเดียวกับคู่แข่งที่คุณตั้งเป้าหมายไว้

ข้อควรพิจารณา

หากคุณเลือกแคมเปญเชิงลบตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นแคมเปญที่ถูกต้อง การเน้นย้ำในส่วนที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเหนือกว่านั้นเป็นสิ่งที่ถูกกฎหมายอย่างสมบูรณ์ แต่การบิดเบือนเกี่ยวกับความเลวร้ายของคู่แข่งอาจทำให้เกิดการฟ้องร้องได้ ผู้บริโภคยังสามารถสรุปได้ว่าหากสิ่งที่คุณทำคือพูดไม่ดีถึงการแข่งขันนี่เป็นสัญญาณว่าคุณไม่มีอะไรที่จะเสนอให้พวกเขาในเชิงบวก วิธีที่ปลอดภัยที่สุดแสดงความคิดเห็นกับคนในวงการคือการทำให้โฆษณาของคุณมีความเป็นจริงไม่ว่าจะเป็นผลบวกหรือลบ