เนื้อหา
- เทคนิคการรวมแนวนอน
- ขนาดเศรษฐกิจ
- การประหยัดขอบเขต
- เพิ่มอำนาจทางการตลาด
- การค้าระหว่างประเทศ
- ครองตลาด
- การทำงานร่วมกันที่ไม่ถูกต้อง
การรวมในแนวนอนหมายถึงการขยายธุรกิจในระดับเดียวกับห่วงโซ่อุปทาน กลยุทธ์นี้ถูกนำมาใช้เมื่อ บริษัท ต่างๆมีอยู่ในสายผลิตภัณฑ์หรือตลาดเดียวกัน เป้าหมายของการรวมแนวนอนคือการรวมตลาดโดยการซื้อ บริษัท หรือรวมเข้ากับผู้อื่นและใช้ประโยชน์จากการค้าโดยการผูกขาดอุตสาหกรรม ปรากฏการณ์นี้เรียกอีกอย่างว่าการขยายตัวในแนวนอนเนื่องจากเป็นการขยาย บริษัท ในอุตสาหกรรมเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่กำหนด
เทคนิคการรวมแนวนอน
การรวมในแนวนอนสามารถทำได้โดยการซื้อ บริษัท หรือรวมเข้าด้วยกัน การซื้อกิจการจะเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ซื้อหรือซื้อ บริษัท อื่นและกลายเป็นเจ้าของคนใหม่ในขณะที่การควบรวมกิจการเป็นกลยุทธ์ที่สอง บริษัท รวมเข้าด้วยกันโดยไม่สูญเสียอัตลักษณ์ส่วนบุคคลเพื่อจัดตั้ง บริษัท ใหม่โดยมีเป้าหมายในการแบ่งปันความเป็นเจ้าของ
ขนาดเศรษฐกิจ
การประหยัดจากขนาดให้ข้อได้เปรียบด้านต้นทุนสำหรับ บริษัท ต่างๆโดยการขยายการผลิตผลิตภัณฑ์ของตน เมื่อสินค้าถูกผลิตในปริมาณมากขึ้นต้นทุนเฉลี่ยต่อหน่วยจะลดลงซึ่งจะช่วยเพิ่มผลกำไรของ บริษัท การรวมในแนวนอนช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถเข้าถึงตลาดต่างๆที่ไม่ได้รับผลกระทบได้มากขึ้นส่งผลให้ความต้องการผลิตภัณฑ์ของตนเพิ่มขึ้น การบรรลุการประหยัดต่อขนาดผ่านการรวมแนวนอนสามารถช่วยให้ บริษัท บรรลุการผูกขาดต้นทุนและกำจัดการแข่งขันออกจากตลาด
การประหยัดขอบเขต
การรวมในแนวนอนช่วยให้ บริษัท ต่างๆตระหนักถึงความประหยัดจากขอบเขต การประหยัดขอบเขตให้ข้อได้เปรียบด้านต้นทุนในการผลิตผลิตภัณฑ์ตั้งแต่สองชิ้นขึ้นไป บริษัท ต่างๆสามารถแบ่งปันทรัพยากรร่วมกันกับผลิตภัณฑ์ต่างๆซึ่งจะช่วยลดความซ้ำซ้อนของต้นทุน การรวมเข้ากับ บริษัท อื่นสามารถเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตด้วยต้นทุนการโฆษณาเท่ากันและยังส่งผลให้ต้นทุนการจัดจำหน่ายต่อหน่วยลดลง การรวมแนวนอนทำให้เกิดการทำงานร่วมกันระหว่าง บริษัท ต่างๆ
เพิ่มอำนาจทางการตลาด
การบูรณาการในแนวนอนเป็นการรวมอุตสาหกรรมและสร้างการผูกขาด สิ่งนี้ช่วยให้ บริษัท ต่างๆได้รับอำนาจทางการตลาดรวมทั้งครองตำแหน่งสมาชิกช่องทางอุปทานและการไหลออกในแง่ของต้นทุนและคุณภาพ
การค้าระหว่างประเทศ
การผสานรวมในแนวนอนช่วยให้ บริษัท เข้าสู่ตลาดต่างประเทศได้โดยตรง ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนการค้าระหว่างประเทศทำให้ บริษัท สามารถผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศได้
ครองตลาด
การผสานรวมในแนวนอนจะรวมตลาดเข้าด้วยกันทำให้ บริษัท ต่างๆสามารถซื้อกิจการหรือควบรวมกิจการกับ บริษัท อื่น ๆ ทำให้ บริษัท ขนาดเล็กเลิกกิจการได้ บริษัท ใหม่พยายามที่จะครอบงำซัพพลายจุดขายและลูกค้าในด้านราคาและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ลูกค้าถูกผลักดันให้ซื้อในราคาที่สูงขึ้นเนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันไม่มีจำหน่ายในตลาด
การทำงานร่วมกันที่ไม่ถูกต้อง
การสร้างพลังร่วมกันเป็นวัตถุประสงค์หลักของการรวมแนวนอน อย่างไรก็ตามในบางครั้ง บริษัท ต่างๆไม่สามารถสรุปผลกำไรที่คาดหวังได้เนื่องจากไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การสร้างการทำงานร่วมกันขององค์กรก่อนที่จะรวมเข้าด้วยกัน
