เนื้อหา
แผนการตลาดสำหรับ บริษัท สิ่งทอกำหนดกลยุทธ์การตลาดเฉพาะ ชั้นเชิงตลาดนี้จะระบุเป้าหมายและวัตถุประสงค์และดำเนินการกับวันครบกำหนดที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ภาคนี้ครอบคลุมการออกแบบและการผลิตสิ่งทอและผ้าอื่น ๆ ช่องทางการจัดจำหน่ายประกอบด้วยผู้ผลิตผู้นำเข้าและผู้ค้าปลีก เนื่องจากความหลากหลายที่ยิ่งใหญ่ของช่องทางเหล่านี้รวมถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และการบริการแต่ละแผนการตลาดจะแตกต่างกันอย่างมากและจะปรับให้เหมาะสมกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแต่ละ บริษัท โดยเฉพาะ
เป้าหมายการตลาด
เป้าหมายของแผนการตลาดจะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์โดยรวมของ บริษัท David Meerman Scott ผู้แต่ง "The New Rules of Marketing and PR" อธิบายว่าการขาดเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจนสามารถทำให้เกิดความพยายามอย่างเต็มที่ก่อนที่จะมีการดำเนินการใด ๆ การเติบโตของรายได้ที่ทำกำไรได้เป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของ บริษัท ที่แสวงหาผลกำไร ผู้ผลิตสิ่งทอที่พัฒนายอดขายส่งออกไปยังตลาดแคนาดาที่ 5% ของยอดขายรวมของ บริษัท เป็นตัวอย่างของวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ชัดเจน
ตลาดเป้าหมาย
ลูกค้าไม่เหมือนกันทั้งหมด ตลาดเป้าหมายแสดงถึงประเภทของผู้ซื้อที่ บริษัท ระบุว่ามีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตลาดประเภทนี้อาจแสดงถึงช่องที่ระบุ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรายย่อยสามารถปรับผลการออกแบบและการผลิตให้เข้ากับตลาดสิ่งทอภายในบ้านซึ่งแสดงถึงกลุ่มตลาดที่ค่อนข้างใหญ่ ผู้ผลิตยังสามารถปรับการผลิตเพื่อให้เหมาะกับผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมเช่นผลิตภัณฑ์สิ่งทอ Ecolabel แบรนด์ยุโรป ในกรณีนี้ผู้ผลิตอาจทำการตลาดผลิตภัณฑ์ทั้งกับผู้ค้าปลีกทั่วไปในตลาดสิ่งทอในประเทศและในตลาดผลิตภัณฑ์สิ่งแวดล้อม
การดำเนินการตามแผนการตลาด
เป้าหมายทางการตลาดควรมาพร้อมกับการกระทำเฉพาะเพื่อให้บรรลุ ควรกำหนดการกระทำเฉพาะที่จำเป็นเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่และรักษาลูกค้าเดิม ตัวอย่างเช่นเป้าหมายทางธุรกิจของผู้ผลิตสิ่งทออาจเพิ่มยอดขายเป็นรายปีประมาณ 15% การดำเนินการเฉพาะที่เกี่ยวข้องในแผนการตลาดอาจรวมถึงการเพิ่มการมีส่วนร่วมในงานแสดงสินค้าการจัดนิทรรศการและการประชุมเพื่อระบุจุดขายเฉพาะเช่นการเปิดเผยระหว่างประเทศของอุตสาหกรรมสิ่งทอที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีในประเทศจีน กำไรที่สูงขึ้นสามารถทำได้โดยการลดต้นทุนการผลิต การดำเนินการที่เฉพาะเจาะจงสำหรับสิ่งนี้อาจรวมถึงการลดต้นทุนของสารเคมีสิ่งทออุปกรณ์การย้อมและการตกแต่งโดยการร้องขอข้อเสนอจากแหล่งอื่นของซัพพลายเออร์
กลยุทธ์การตลาดบนเว็บ
สื่อใหม่ได้สร้างตัวเลือกใหม่สำหรับแผนการตลาด นอกเหนือจากกลยุทธ์ดั้งเดิมเช่นการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าและการโฆษณาในสื่อดั้งเดิมแล้วปัจจุบัน บริษัท ต่างๆใช้โซเชียลมีเดียวิดีโอออนไลน์และเครื่องมือการตลาดแบบบอกต่อเพื่อบรรลุเป้าหมาย สกอตต์อธิบายว่า "การตลาดเป็นมากกว่าแค่การโฆษณารายได้ที่ทำกำไรได้มากกว่าเพียงแค่ผู้ชมสื่อกระแสหลัก" ผู้เขียนระบุว่าแผนการตลาดควรเปลี่ยนจาก "การตลาดแบบดั้งเดิมไปสู่มวลชน" เป็นกลยุทธ์แบบไดนามิกที่เข้าถึงสาธารณชนผ่านอินเทอร์เน็ต ด้วยงบประมาณด้านการตลาดที่เข้มงวดอุตสาหกรรมอุตสาหกรรมต่อธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากการใช้สื่อใหม่ที่เพิ่มขึ้นเพื่อคงการแข่งขันและลดต้นทุนการตลาด
NAICS สำหรับการวิจัยตลาด
ระบบการจำแนกประเภทอุตสาหกรรมของสหรัฐอเมริกา (NAICS) เป็นมาตรฐานที่ใช้โดยหน่วยงานทางสถิติเพื่อจัดอันดับตลาดธุรกิจ ร่างกายนี้แบ่งการผลิตของอุตสาหกรรมสิ่งทอเป็นหมวดหมู่เช่นพรมและพรม, เสื้อผ้าที่ถักและผ้าใยสังเคราะห์ เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจหมวดหมู่ NAICS สำหรับอุตสาหกรรมสิ่งทอเพื่อพัฒนาแผนการตลาดสำหรับอุตสาหกรรม การจำแนกประเภทเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักวิจัยตลาดที่ใช้ข้อมูลอุตสาหกรรมที่จัดหาผ่านแหล่งข้อมูลเช่นรายงานอุตสาหกรรมปัจจุบันของสำนักสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกา
